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趣头条还能狂奔多久

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DoNews 2018-09-19 10:33 抢发第一评

日前,有着“移动内容聚合第一股”之称的趣头条在纳斯达克挂牌上市,自2016年6月正式上线的趣头条,仅用时2年零3个月就上市,打破了前段时间拼多多用时3年创下的记录。

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根本上来说,打破的不只是拼多多的记录,而是互联网行业人一致的认知。如果说拼多多上市之后大涨,是偶然性的例外的话。那么再次发掘五环外用户的趣头条的成功绝对就不只是偶然。

从趣头条披露的招股书来看,自2016年上线以来,各项运营数据几乎都是翻倍的增长,同时在当下流量昂贵的互联网竞争中,趣头条却采用自己独创的阅读赚金币、收徒模式轻松的获取流量,似乎是在一片蓝海市场上驰骋。

只是,笔者想问,趣头条发掘的真是一块空白市场吗?

近期爆红的拼多多和趣头条是被大家经常一起对比的两个产品,甚至在网上有逻辑称,微信用户减去淘宝用户就是拼多多用户群,现在这个公式可以不用改动的复制到趣头条的身上。从目前趣头条披露的用户画像来看,主要人群确实为三四五线城市的一些小镇青年,它们身上典型的特点是有大量闲余时间、有较为明显的占便宜心理、生活压力较小。

趣头条就像一个巨大的磁铁一样,将这一部分人群聚合在了一起,因此趣头条现在形成的飞轮效应就是用户通过登陆、阅读、转发获取网赚收益,然后平台通过社交裂变的传播的方式获取更多的新用户,在这个环节之中,因为拼多多对其注入了现金奖励的模式,所以完全是用户主动的发起行为。

表面上来看,这完全是一个良性的运转机制,可以源源不断的为平台获取到新用户,但其实质而言却未必,趣头条本质是一家内容资讯平台,虽然平台自身不生产内容,但核心依然是内容本身。而在趣头条的这一运转机制中却没有这一动力机制的存在。

内容生态大换血是趣头条的第一道门槛

趣头条虽然自身是在下沉市场,但这并不代表着就可以与内容低俗划等号。趣头条平台上的用户群体以利益为中心,这也决定了趣头条自己似乎并不需要担心内容的量,因为创作者为了获取更高的点击量,自然会想尽一切办法。

这也导致一直以来,趣头条平台上的内容质量低下。我们设想一下,如果一旦平台的这些用户在趣头条上投入的时间价值大于自己获取到的利益收入时,平台还有何资本再次吸引用户呢?

笔者之前询问过趣头条的一些用户,大多数用户表示自己为了赚取收益,在平台上需要每天投入超过4小时。时间精力消耗巨大。因此这样来看,如果趣头条一旦停止对用户的补贴,那么这些所谓的下沉市场的用户也是转瞬即逝。

所以来说,趣头条想要保住已发掘的用户群体,就需转换自己的动力飞轮,从之前的利益驱动到内容驱动,来一次内容大换血,让平台用户的增长不再依赖于补贴的多少,而是内容的质量。

并且这在一定程度上还能躲避掉监管的制约,今年初内涵段子被关停、抖音等大量短视频平台的被约谈,主要原因就是平台上大量内容游走于法律的灰色地带。现在趣头条上还有多少内容游走这样的灰色地带,想必平台的运营方非常清楚。因此,内容质量将决定已经上市的趣头条还能走多远。

盈利是趣头条面临的终极挑战

有媒体将趣头条此次上市称之为流血上市,虽然这两年零三个月的时间里,趣头条的再极速增长,但同时趣头条的亏损缺口也是在同步扩大。

其实这样的例子有很多,在市场发展的过程中,一味的求快,导致亏损持续扩大,最近的就有共享单车的落幕,如果说一旦走入下坡路,之前的“快”将成为下坡路上的润滑剂,让其不断加速衰败。虽然趣头条至今亏损也不过几个亿,相比一些亏损一两百亿企业也许不值得一提。

但笔者想说,趣头条截至目前为止,都是一条腿在走路。其盈利是严重依赖于广告盈利,其它的盈利方式上几乎没有,虽然和今日头条、百度等一样都是资讯内容平台,广告盈利肯定是主要的盈利方式。但趣头条不同的是,趣头条为了在市场拓展中保有对一定盈利的要求,可以说平台对广告资质的审核标准极低。这样一方面可能面临监管的风险,当年百度贴吧的事件相信大家还能记得吧。

另一方面就是在自己并不优质的内容生态上又划了一刀,用户阅读着质量并不高的内容,还要忍受着极其高频的广告信息流。

趣头条如果想让自己在内容市场经久不衰、则必须再打造一条更为结实的腿,将广告盈利的方式慢慢将会退出主流市场。

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